日，国内四大专业运动品牌悉数披露了2024年年度事迹呈文。从财报来看，正在消费具体承压的配景下，国内运动衣饰行业头部企业整体跑赢墟市，表示出强劲的拉长韧。3月12日，港股上市公司361度（率先颁布2024年度财报，成为国内四大运动品牌中增速最速的企业。
呈文显示，361度整年告终营收100.7亿元，初度打破百亿大闭，跻身行业第一梯队；营收同比拉长19.6%，增速一连领跑行业，且已一连4年连结营收双位数稳妥拉长；净利润11.5亿元，同比拉长19.5%；毛利率41.5%，较上年晋升0.4个百分点，结余技能连接巩固。
举动行业“百亿俱笑部”的新晋成员，361度通过科技研发连接加码、多品牌矩阵协同及全渠道效能晋升，修建起差别化竞赛上风，告终了多年来稳妥急迅的拉长态势，为行业繁荣注入了新生机。
2024年是体育大年，除了全球夺目标奥运会以及各样单项寰宇顶级赛事，国内马拉松赛事更是振作繁荣，极大引发了体育用品消费的亲热。纵然体育运动消费墟市具体回暖，但行业“马太效应”加剧。361度的告捷突围，素质上是精准支配了“专业运动普通化”的消费趋向，这得益于公司持久践行“科技为本、品牌为先”繁荣政策的结果。多年来，361度连接加入研发，通过高科技晋升产物高质价比，加强品牌中枢竞赛力；同时，深化与大型国际体育赛事的协作，借帮亚运会、亚冬会等赛事的赞帮，开释品牌势能，晋升品牌影响力。
中国消费墟市正始末构造性厘革，头部品牌聚会度延续晋升，促使企业通过研发竞赛和细分赛道定位修建差别化壁垒。当行业陷入“堆料式内卷”时，361度主动拥抱厘革，通过聚焦“科技赋能专业运动”的产物计谋，将前沿身手下重到多人产物线，告终了正在专业功能和价钱上的双重打破，告捷打造极致专业的“高质价比之王”。多年来，公司连接加大研发加入，通过原料科技立异、运动科学支柱及产物矩阵拓展，延续打造高质价比的商品，修建多品类、多方针的产物生态，全方位满意了消费者多元需求，进一步巩固品牌竞赛上风。2024年，361度正在研发加入方面连接发力，研发加入占比3.4%，稳居行业前线，累计专利数目打破633项，较2023年增多139项。
仰仗硬科技巧力，361度通过自立研发的尖端科研成就(如QU!KFOAM中底身手、雨屏防水体例）连接优化产物功能，修建起掩盖多场景、多人群的立体化产物生态。过去一年，公司推出了兼具科技感与适用性的栗蜂、飞燃4、飞飚2、速湃FLOAT2、BIG3 FUTURE等多款新品，博得了普遍消费者的青睐。个中，以“CQT碳临界科技”为代表的立异成就，帮力代言人运带动正在马拉松赛事中屡破记载，身手壁垒进一步夯实；正在细分墟市卡位上，针对户表运动推出“御屏2.0冲锋衣”迭代产物，面向女性健身群体打造“新肌4.0”功效衣饰。
同时，正在近年赛事经济连接升温的工业周期中，361度捉住机缘，通过赞帮大型国际体育赛事为品牌带来环球影响力的跃升。仰仗环球化资源筑设与多元化协作办法，361度得回哈尔滨2025年亚冬会、爱知•名古屋2026年亚运会赞帮权；并联袂寰宇泳联，以2024年多哈世锦赛为开始，拓展国际赛事赞帮领土。值得细心的是，361度举动亚洲奥林匹克理事会官方协作伙伴，已一连五届大举扶帮亚运会，将“亚运基因”深度融入计谋，为品牌带来环球影响力的跃升。
同时，公司环绕自有IP生态睁开纵深组织：一方面升级“三号赛道”“触地即燃”等成熟赛事IP，以“女子健身局”精准触达女性运动群体；另一方面诱导“板上见”“场上说”等新IP，掩盖滑板、足球等新兴范围，并通过促进赛事出海抢占国际话语权，变成“本土深耕+环球辐射”的生态闭环。自有赛事的振作发展，不但加强了品牌的专业性与亲和力，更吸引了多元消费群体，促进品牌价格周密晋升。
跟着中国运动用操行业连接拉长，消费者对专业运动产物的需求日益多样化。正在此配景下，361度以专业运动为本，供应跑步、篮球、综训及运动生存等全品类高质料产物，周密满意多人运动消费群体的多方针需求。财报显示，2024年361度以科技驱动事迹连接向上，主品牌生意还是是营收拉长的中枢驱动力，儿童和电商生意一连突围出现出强劲拉长态势，收入占比进一步抬高。
完全来看，公司主品牌收入达73.81亿元，同比拉长19%，个中鞋服出卖额同比折柳拉长22%和15%，告终了明显拉长；儿童生意收入达23.4亿元，同比拉长19.5%，占总营收的23.2%；电商生意告终收入26.1亿元，同比拉长12.2%，占总收入约25.9%。
361度儿童举动公司旗下的紧急品牌，定位于“青少年运动专家”，以专业功效、康健科技及童趣时尚变成差别化竞赛上风。截至2024年尾，361度儿童世界门店达2548家，个中第四代地步店已增多到2246家，占比为88.2%；客岁4月落地的361度儿童最新第五代地步店已增至82家。其余，受益于公司近年来深刻组织体测、足球、跳绳等细分墟市，361度儿童牢固了品牌先发上风，帮力年青一代绽放运动潜能。过去一年，公司运动童鞋销量录得23.7%的拉长，稳居运动童装赛道头部名望。
正在数字化海潮促进下，线上零售墟市已成为促进经济拉长和消费转型的紧急引擎。361度主动拥抱电商渠道，加大线上营销加入，优化平台运营，通过立异运营形式和精准营销政策，急迅呼应消费热门以完婚消费者需求，周密开释电商平台的潜力。正在客岁“618”、双“11”等电商营销日爆品频出，如“飞燃3/3.5”跑鞋正在天猫渠道的成交额胜过1亿元，位列行业跑步单品的TOP3。2025年，正在天猫38大促首日，361度出卖位居榜首，告终了品牌热度与产物销量的双丰收。线上平台出卖连结高速拉长态势，已成为集团事迹向上迈进的中枢动力之一。
为了满意消费者多元化的购物体验，361度正在加强线上渠道运营的同时，加大对线下门店的投资与优化，努力于打造全渠道零售体验，告终了线下实体、电商平台及海表墟市的全场景消费生态。
2024年，361度主动优化线下门店组织，通过精致化组织与优质任事晋升购物体验，牢固竞赛力。公司对线下门店举办升级改造，优化门店选址和组织，晋升市廛地步和运营效能。财报显示，2024年361度正在中国内地门店数目共5750家，门店均匀面积连接晋升至149㎡，同比增多了11㎡；个中，商超百货渠道占比延续晋升，首家第十代地步店告捷落地，表示轶群元化消费场景中的拓展技能。
值得眷注的是，首家361度超品新业态门店于客岁12月落地石家庄笑汇城，超品店举动品牌全新终端地步，旨正在设备极致质价比的运动产物自选形式，捉拿新的墟市机缘。361度正在年报中默示2025年公司将一连推动超品店的打造，目前依然有5家超品店开出，国证国际证券了解到年闭超品店数目将抵达100家，估计单店年店出力抵达近万万；长江证券研报也以为“中持久来看，超品店等新业态追求希望滋长为拉长第二极”。
其余，2024年361度正在海表墟市的组织也获得了庞大打破，国际出卖网点掩盖美洲、欧洲及共筑“一带一起”等区域。2025年1月，361度马来西亚首家海表直营店告捷落地，进一步深化了国际化组织；同时，海表电商平台正式上线，象征着品牌正在海表墟市的线上线下调解繁荣迈出了要害性一步。
步入2025年，中国体育工业正朝着“46号文”提出的5万亿总领域对象稳步挺进，同时国度卫健委最新提出的“体重管造年”三年打算，也为体育工业带来了新的拉长点。跟着2025年“扩内需、振消费”策略带来超万亿领域的消费刺激，和三孩生育嘉勉策略的落地，运动鞋服行业再度迎来新的繁荣机缘。
361度集团实施董事兼总裁丁伍号夸大，“361度将以科技立异为引擎，连接打造兼具高功效性、高质价比、高颜值的优质产物，为环球消费者供应越发出色的产物与任事，帮力体育工业振作繁荣。”
从营收破百亿到净利立异高，361度的双位数高速拉长不但是财政数据的打破，更是中国运动品牌从“伴随”到“立异引颈”的表率。361将仰仗其正在研发立异、品牌计谋筹办，以及正在渠道拓展等方面的连接勤恳，希望开启新一轮的拉长。
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